360姜祖望演讲称移动游戏RPG时代到来

12月17日,第十一届游戏产业年会在海南海口正式召开,大会以“游戏•梦想的翅膀”为主题,吸引了4000多位来自政府、社会组织、游戏厂商的代表前来参加。360手游事业部副总经理姜祖望受邀出席主会场,并发表了主题为“巨头抢滩市场高热 手游 RPG时代到来”的重要演讲。

在演讲开始之际,姜祖望提到《部落冲突》今年收入达到18亿美元,成为全年最赚钱的手游,手游行业被大家誉为最赚钱的行业。但与此同时,手游也面临着人口红利消失、产品竞争大等诸多问题。随着年末《天龙八部3D》、《乱斗西游》等产品相继成功,RPG产品将是未来手游行业发展的一个重要趋势。

2014年,中国游戏市场整体收入达到1144.8亿元,同比增长37.7%。其中,手游收入首次超越页游达到274.9亿,占比24.014%,手机游戏成为继客户端游戏之后的第二大细分市场。其中,精品手游是促进整体手游营收增长的重要推动力。

临近年末,手游市场也出现许多精品手游,且平台数据表现优秀。据悉,《笑傲江湖3D》目前月流水已突破2亿,在360首发后,360首日充值占比近50%,注册和收入占比位均列全渠道第一;《乱斗西游》入选中国区App Store“2014年度精选”榜,在各大渠道首发后,首日收入360占比超40%,注册360占比超50%,并持续保持注册、收入双第一的成绩。

姜祖望表示,随着手游玩家的需求逐渐多样化,单调的卡牌游戏不再具有较强的“吸金”能力,取而代之的是一些操作感、带入感更强、玩法和互动性更好的RPG手游。同时,他也强调,无论是什么类型的游戏,品质依然是重要保障,360将会按照S级和A级的评判标准为游戏配给不同的推广资源。

在IP方面,360今年也开始加大布局,不仅在CJ期间启动“360手游IP年战略合作项目”,和上影股份、掌上纵横等IP版权方达成合作,近期还获得《奔跑吧兄弟》及《武则天》的官方IP授权。同时,为了尽力扶持中小开发者,360会将这些IP资源免费提供给合适的开发者,如《界皇》、《九品芝麻官》等四款知名IP都将在本次大会期间进行免费竞标。

最后,姜祖望强调,RPG产品是未来手游发展的一大重要细分领域,各大厂商可以抓住机会在这块发力。360作为渠道方,将会继续整合平台资源,加大IP战略储备,同时也会完善社交分发体系,帮助开发者把精品游戏推送给更多玩家。

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